Wiener Gusto
Wer so oft zur lebenswertesten Stadt der Welt gewählt wurde wie Wien, der sucht irgendwann weitere Herausforderungen, das ist klar. Was macht Wien? Startet als erste Großstadt der Welt eine eigene Biomarke, um stadteigene Lebensmittel zu verkaufen – Mehlsorten, Öle und Gemüse, Wein und Wildbret – und in Zukunft wird das Angebot stetig ausgebaut.
Für uns auch eine spannende Herausforderung, denn wir durften einen Namen für diese Marke entwickeln, der Wien und seiner Produkte würdig ist. »Wiener Gusto« ist unser Ergebnis. »Gusto« ist dabei deskriptiv und vermittelt sofort, dass es um Geschmack und Genuss geht. Und die Herkunft Wien ist natürlich auch prominent. Mit dem Claim als Ausgangspunkt haben wir so aus der Markenstrategie der Stadt selbst eine schlüssige Positionierung abgeleitet und ein Branding entwickelt, dessen Mittelpunkt sich um Werte wie Nachhaltigkeit, Wiener Stolz und höchste Qualitätsansprüche dreht. Ob eine eigene Biomarke Zusatzpunkte für lebenswerte Städte gibt? Wir finden schon.
CREDITS
Creative Direction: Ulrike Tschabitzer-Handler
Naming & Claim: Alexander Heuken
Photography: Klaus Fritsch
Art Direction & Design: Ula Krzyżak
CREDITS
Creative Direction: Ulrike Tschabitzer-Handler
Naming & Claim: Alexander Heuken
Photography: Klaus Fritsch
Art Direction & Design: Ula Krzyżak