WEIN & CO

Für Wein & Co zum Beispiel war der Auftrag KEIN Weinmagazin zu machen. Wunderbar. Und wissen Sie was? So ging das Briefing weiter: Mutig, unangepasst, respektlos und unterhaltsam sollte das Wein & Co Magazin werden. Adjektive, die ganz nach unserem Geschmack sind. Selbstverständlich bei diesem Corporate Publishing Projekt war, dass nicht nur das Print-Produkt, sondern auch unterschiedliche digitale Kanäle mitgedacht werden sollten. Die Zielgruppe des Magazins sind Weinliebhaber:innen und nicht Weinexpert:innen. Auch das war willkommen, denn wir zielen mit unserer Markenkommunikation gerne auf Hirn UND Herz.

Ist das das Happy End? Noch lange nicht. Denn das junge und unangepasste Magazin wurde erfolgreich. Was dem Magazin gelungen war, sollte nun der ganzen Marke gelingen: Eine junge Zielgruppe erschließen und die alten Kund:innen erhalten. So wurde eine neue Positionierung fällig. Farben, Bilderwelt und Typographie wurden angepasst. Kern der Markenkommunikation war der USP von Wein & Co: Das über Jahrzehnte angesammelte Weinwissen über Produkt und Produzent:innen. Für dieses Wissen ist die Marke ein Gütesiegel. So wird das Wissen inhaltlich im Magazin gespielt – aber nicht nur dort: Im Flagship-Store in der Jasomirgottstrasse, wo brand unit mit BEHF Architects eine Weinwissen-Erlebniswelt geschaffen und gemeinsam die gesamte Brand Experience kreiert hat. Und so etwas lieben wir bei der brand unit natürlich auch: Wenn aus ungewöhnlichen Briefings so revolutionäre Veränderungen entstehen.