Gardena Magazin

Eben. Manchmal ist beides gleich wichtig. Genau so war es beim Magazin der Gardena, dem Hersteller hochwertiger Gartengeräte: Print UND Online sollten beim Magazin »Passion for Life« den gleichen Stellenwert haben. Und wie gute Gartenarchitekt:innen nicht direkt mit dem Rasenmäher loslegen, war auch unser erster Schritt beim Magazin: Ein gutes Storytelling entwickeln.

Und unser besonderer Clou bei der Content Strategy war eben, wie gut Print und Online dabei ineinandergreifen: Der Hashtag – Kultsymbol der Online-Kommunikation – dient als Leitsystem im Magazin und organisiert die Erweiterungen des Magazins durch Online-Content. Hier wird auch die Kraft von Blogger:innen und Influencer:innen genutzt. Für das Magazin musste das Corporate Design weiterentwickelt und aus vorhandenen Markencodes ein Editorialdesign kreiert werden, damit »Passion for Life« einen eigenen, starken Charakter bekommt. Auch bei der Umsetzung waren wir schließlich dabei und scheuten weder dreckige Hände noch Grasflecken an den Knien: Fotografie, Illustration und Text lagen auch in brand units Hand. Ok, vielleicht hatten wir doch keine Grasflecken an den Knien.