XAL

Das musste auch XAL lernen. Der Hersteller innovativer LED-Lampen wurde von der Konkurrenz kopiert und nun ging es darum, prägnant zu kommunizieren, was genau die Highend-Leuchten aus Graz neben ihrer technischen Güte so besonders macht. Spüren konnte das jeder im Unternehmen genau – nur formulieren konnte man es noch nicht. In einer ausführlichen Positionierung haben wir herausgearbeitet, dass die Identität des Unternehmens den Charakter eines Entdeckers hat: XAL will immer weiter in das Unbekannte vorstoßen, an den Grenzen des technisch Möglichen arbeiten und so noch nie dagewesene Lösungen erreichen.

Wie der metaphorische Schalter, der umgelegt wurde, war plötzlich allen im Unternehmen klar, was das für die Markenkommunikation bedeutete: Das Corporate Design von XAL spielt mit dem Unbekannten. Im Corporate Publishing wird stimmigerweise von Menschen berichtet, die an die Grenzen des Technisch-Machbaren vorstoßen, ob Architektur oder Konstruktion. So griff wieder alles ineinander: Strategie, Design und Content. Und dann war Avantgarde für XAL vielleicht ein kleines bisschen weniger anstrengend.