Under The Mushrooms

Curator, Branding, Exhibition-, Social-Media- & Editorial Design

Under The Mushrooms, das Eigeninitiativ-Projekt von brand unit, startete als digitale Initiative auf Instagram. @underthemushrooms_und wurde vom 5-7 Oktober 2021 in Form einer Installation im Kunsthaus Wien präsentiert. Begleitet wurde die Ausstellung mit einem Magazin und einer Socken-Edition.

Aus der Sicht von brand unit war eine der großen Fragen hinter dem Projekt: wie erreicht und aktiviert man die Generation Z – die Dialoggruppe der 18-25jährigen aus dem Bereich der Kreativwirtschaft. Für viele Unternehmen und Marken die wir beraten – der heilige Gral in Richtung Kommunikation. ,,Pilze sind das soziale Netzwerk der Pflanzen. Das Myzel ist ihre verbreitetste Lebensform, der lebende Saum, durch den goße Teile der Welt in Verbindung sind.“ (Textpassage Christiane Gina Bertolini)

Under the Mushrooms ergründete wie ein Seismograph die durch pandemische, ökonomische wie ökologische Einflüsse im forcierten Umbruch befindlichen Bedürfnissen und Anforderungen der Kreativschaffenden. Durch das Sammeln, Filtern und Sortieren von Antworten auf allgegenwärtigen Fragen ergab sich ein klares Bild des Zeitgeists und gewährt uns einen Blick in die Zukunft.

Die Generation Z weiß was ein Adblocker ist und vertraut grundsätzlich nur Inhalten, die in den eigenen Netzwerken geteilt werden. Mit traditionellem Denken kommt man nicht weit. Genau das war unser Zugang. Diese Generation lebt in der digitalen Welt aber nicht als passive Konsumierer sondern als aktive Teilnehmer. Darum haben wir den Content der von den Teilnehmern produziert wurde mit einem Kommunikationsdesign versehen und konnten durch die Vernetzung mit dem Kunsthaus Wien und durch Pressearbeit eine große Sichtbarkeit für das Projekt erreichen.

Im September 2020, während der Pandemie haben wir begonnen mit einem jungen Team der brand unit ein Vernetzungsprojekt mit dem Titel „Under the Mushrooms“ zu konzipieren und in den letzten Monaten umgesetzt.

31 ausgewählte ProtagonistInnen beantworten in einem selbstgedrehten Video eine sie bewegende Zukunftsfrage und wurden von 6 FotografInnen, Margarita Keller, Susanne Hofer, Eylül Aslan, Mario Ilic, Mafalda Rakoš und Maša Stanić, in ihrem Lebensraum portraitiert.

Für unsere Arbeit ist der Blick in die Zukunft ein wichtiger Aspekt, da wir mit unseren Kunden diese gestalten.

Die Plattform „,Under the mushrooms“ ist nun ein On-Going Project von brand unit. Das Projekt setzt Impulse und regt zur Vernetzung an – als Markenagentur ermöglich es uns immer wieder Fragen in Richtung Zukunft zu stellen.

CREDITS

Creative Direction: Ulrike Tschabitzer-Handler
Branding: Alex Wallner
Art Direction & Cover-& Editorial Design: Mandy Zaninovic
Kurator, Organisation, Fotografische Dokumentation Creatives: Joseph Köberl
Social-Media Design: Maxi Kury
Content Creation Social-Media: Michael Neulinger
Animation: Tobias Raschbacher
Cover-Animation: Joao Teixeira

CREDITS

Creative Direction: Ulrike Tschabitzer-Handler
Branding: Alex Wallner
Art Direction & Cover-& Editorial Design: Mandy Zaninovic
Kurator, Organisation, Fotografische Dokumentation Creatives: Joseph Köberl
Social-Media Design: Maxi Kury
Content Creation Social-Media: Michael Neulinger
Animation: Tobias Raschbacher
Cover-Animation: Joao Teixeira