Under The Mushrooms

Aus der Sicht von brand unit war eine der großen Fragen hinter dem Projekt: Wie erreicht und aktiviert man die Generation Z – die Dialoggruppe der 18- bis 25-Jährigen aus dem Bereich der Kreativwirtschaft. Für viele Unternehmen und Marken, die wir beraten, der heilige Gral in Richtung Kommunikation. »Pilze sind das soziale Netzwerk der Pflanzen. Das Myzel ist ihre verbreitetste Lebensform, der lebende Saum, durch den große Teile der Welt in Verbindung sind.« (Textpassage Christiane Gina Bertolini)

Die Generation Z weiß, was ein Adblocker ist und vertraut grundsätzlich nur Inhalten, die in den eigenen Netzwerken geteilt werden. Mit traditionellem Denken kommt man nicht weit. Genau das war unser Zugang. Diese Generation lebt in der digitalen Welt, aber nicht als passive Konsumierende, sondern als aktive Teilnehmer:innen. Darum haben wir den Content, der von den Teilnehmer:innen produziert wurde, mit einem Kommunikationsdesign versehen und konnten durch die Vernetzung mit dem Kunsthaus Wien und durch Pressearbeit eine große Sichtbarkeit für das Projekt erreichen.

31 ausgewählte Protagonist:innen beantworten in einem selbstgedrehten Video eine sie bewegende Zukunftsfrage und wurden von den sechs Fotograf:innen Margarita Keller, Susanne Hofer, Eylül Aslan, Mario Ilic, Mafalda Rakoš und Maša Stanić, in ihrem Lebensraum portraitiert.

Die Plattform »Under the Mushrooms« ist nun ein ongoing Project von brand unit. Das Projekt setzt Impulse und regt zur Vernetzung an – als Markenagentur ermöglicht es uns immer wieder Fragen in Richtung Zukunft zu stellen.