GENERA

Positioning, Brand Strategy, Corporate Identity, Social Media
Ton ein Ton aus

Was wir bei brand unit besonders gerne machen?

So lange forschen und fragen, bis wir die Essenz einer Marke gefunden haben. Beim Wiener 3D-Druck-Startup durften wir genau das tun. Besonders spannend: Die Genera war gerade erst gegründet und die Markenidentität noch nicht geschärft. In einer Branche, in der einige ‚Goliaths‘ unterwegs sind, muss sich ein ‚David‘ mit ordentlich Ellbogeneinsatz breit machen und seine Positionierung finden. Was dabei noch besser ist als Ellbogen? Köpfchen.

Ton ein Ton aus

Wir haben also zuerst ein paar wichtige Fragen gestellt: Was macht die Genera besonders? Was ist der USP? Was die Vision der Firmengründer?

Darauf haben wir die Strategie aufgebaut – Brand Strategy sagt das Lehrbuch dazu. Was Generas Markenkommunikation nun unterscheidet: Transparenz und Information. In einer sonst oft intransparenten Branche, die gerne die Details des Druckprozesses verschweigt, ist Genera offen und klar. Diese Strategie haben wir mit aller Konsequenz umgesetzt: Klarheit und Transparenz in der Corporate Identity und im Design. Die Webseite aufgebaut wie ein informierendes Fachmagazin. So gewappnet startet die Genera die Revolution des 3D-Drucks. Und wie die Geschichte von David und Goliath endet, wissen Sie ja.

Ton ein Ton aus

CREDITS

Positioning: Albert Handler, Alexander Heuken
Creative Direction: Albert Handler
Art Direction: Alex Wallner
Video: Alex Wallner
Text: Alexander Heuken

CREDITS

Positioning: Albert Handler, Alexander Heuken
Creative Direction: Albert Handler
Art Direction: Alex Wallner
Video: Alex Wallner
Text: Alexander Heuken