FREY Automobile

Repositioning, Rebranding, Storytelling, Corporate Design

Über Jahrzehnte erfolgreich zu sein bedeutet, dass eine Marke etwas richtig macht. Sollte man aber nicht trotzdem über die eigene Position und die Bedeutung für die Kund:innen nachdenken?

Auf jeden Fall! Und genau das macht Frey Automobile fortwährend. Wichtige Fragen, die Frey sich stellt: Wie muss ein Auto-Retailer in Zeiten der neuen Mobilität aufgestellt sein? Wie kann man Mobilität ganz neu denken und darauf die Kundenbeziehungen aufbauen? Die Antworten auf diese Fragen, die Frey gemeinsam mit brand unit gefunden hat, waren so interessant, dass den Gedanken Taten folgen sollten.

Genauer gesagt: Eine Repositionierung und ein Rebranding.

»Freunde bewegen« wurde dabei zum neuen Claim von Frey Automobile, und dieser Anspruch sollte mit aller Konsequenz umgesetzt werden. Dabei wurden Markenbausteine entwickelt, die das »Freunde« wirklich beim Wort nehmen und das »Bewegen« in allen Facetten für einen Auto-Retailer weiterdenken. Und weil auch bei Markenbausteinen Taten besser sind als Worte, wurde losgelegt: Neue Serviceangebote für die Freunde (Kund:innen…), eine Frey-Akademie, Events und so weiter. Und erzählt wurde natürlich auch darüber. Die Folge war ein ganz neues Storytelling, eine neue Markenwelt – inhaltlich durch die Kommunikation und formal durch ein neues Corporate Design.

CREDITS

Art Direction: Albert Handler
Graphic Design: Ula Krzyzak

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Art Direction: Albert Handler
Graphic Design: Ula Krzyzak